La realidad aumentada (RA) es una tecnología que consiste en la superposición de elementos digitales interactivos con objetos del mundo físico. Se puso a prueba esta tecnología donde se comparó la percepción de marca (experiencia, valor, satisfacción y recomendación) de dos grupos, uno expuesto al estímulo de RA y otro sin la exposición a dicha a tecnología. Concluyendo que la RA puede generar impactos positivos en la percepción del consumidor hacia la marca.